David Perell kimdir? David Perell, online yazarlık, eğitim ve kişisel marka alanlarında tanınan Amerikalı bir yazar ve eğitimcidir. İnternette düzenli içerik üreterek kendi kitlesini oluşturdu. Ardından bu kitleyi Write of Passage adlı online yazarlık eğitimine dönüştürdü. Yazarlığı kariyer gelişimi, networking ve iş fırsatlarıyla ilişkilendiren çalışmalarıyla öne çıktı.
Perell’in kariyerini ilginç hale getiren nokta yazarlığı bir meslek olarak ele alması değil. Yazmayı düşüncelerini geliştirmek, çevre oluşturmak ve kariyer fırsatları yaratmak için kullanması.
Bu yaklaşım özellikle freelancerlar, içerik üreticileri, danışmanlar ve uzmanlık alanını internette görünür hale getirmek isteyenler için değer taşıyor.
David Perell ne iş yapıyor?
David Perell online yazarlık ve eğitim üzerine çalışıyor.
Kendi web sitesinde işini üç ana alanda sürdürüyor:
- Online yazarlık
- Eğitim
- Podcast
Write of Passage ile insanlara internette yazmayı öğretiyor. Podcastlerinde yazarlık, iş dünyası, eğitim ve düşünce üretimi üzerine konuşuyor. Kendi sitesinde ise denemeler ve kısa notlar yayımlıyor.
Perell’in yazıları ağırlıklı olarak iş, eğitim ve internet kültürü etrafında şekilleniyor. Kendi ifadesiyle yazmak, dünyayı anlamaya çalıştığı kişisel bir düşünme alanı da oluşturuyor.
David Perell yazarlığa nasıl başladı?
Perell’in yazarlık hikâyesi oldukça dikkat çekici.
Kendi anlattığına göre üniversitede yazma konusunda başarılı değildi. Bir yazma dersinden C- aldı ve derslerin bir bölümüne katılmadı.
Daha sonra işsiz kaldığı bir dönemde online yazmaya başladı.
İnternette çok fazla haber tükettiğini, ancak elinde bunu gösterecek bir üretim olmadığını fark etti. Fikirleri vardı fakat bunları paylaşabileceği bir çevresi yoktu.
Yazmaya başladığında başlangıçta tanınan bir isim değildi. Zaman içinde düzenli üretim yaparak kendi kitlesini oluşturdu.
Buradaki önemli nokta şu:
Perell yazmayı bildiği için yazmaya başlamadı. Yazdığı için daha iyi bir yazar haline geldi.
Bu ayrım, yazmaya başlamak isteyenler için oldukça önemli.
David Perell online yazarlığı neden önemli görüyor?
Perell’e göre online yazarlık kariyer için güçlü bir araç.
Çünkü iyi yazmak sadece metin oluşturma becerisi kazandırmıyor. Düşünceleri düzenlemeyi, karmaşık fikirleri açıklamayı ve insanlarla iletişim kurmayı da geliştiriyor.
Perell, yazmayı internet çağının önemli iletişim becerilerinden biri olarak görüyor. Ona göre iyi yazan insanlar fikirlerini daha açık ifade edebiliyor. Bu beceri pazarlama, satış, tasarım, yazılım ve yöneticilik gibi birçok alanda işe yarıyor.
Bu nedenle yazarlığı sadece yazarların kullanacağı bir beceri olarak görmüyor.
Bir tasarımcı da yazmalı.
Bir yazılımcı da yazmalı.
Bir danışman da yazmalı.
Bir girişimci de yazmalı.
Çünkü yazı, kişinin ne bildiğini dışarıya gösterebileceği bir alan oluşturuyor.
David Perell’in kariyerinde yazmak nasıl bir avantaja dönüştü?
Perell yazıyı kendi kariyerinin dağıtım kanalı haline getirdi.
Düşüncelerini internette yayımladı. Bu yazılar zaman içinde onu benzer konularla ilgilenen insanlarla buluşturdu.
Böylece yazı bir portföy işlevi gördü.
Bir kişinin “Ben bu konuda uzmanım” demesinden daha güçlü bir yöntem var:
O konuda düzenli olarak iyi şeyler üretmek.
Perell’in kendi kariyerinde yaptığı da buna yakın.
Yazılar onun düşünme biçimini gösteriyor. Podcastler konuşma ve araştırma becerisini gösteriyor. Write of Passage ise bu uzmanlığı bir eğitim ürününe dönüştürüyor.
Write of Passage nedir?
Write of Passage, David Perell’in online yazarlık eğitimidir.
Programın temel amacı insanların internette kaliteli içerik yayımlamasını ve bu içerikler üzerinden profesyonel bir çevre oluşturmasını sağlamak.
Programda öğrenciler fikir geliştirme, yazma, kişisel web sitesi oluşturma ve e-posta bülteni hazırlama gibi süreçler üzerinde çalışıyor.
Perell’in yaklaşımı yazmayı tek başına bir hedef olarak görmüyor.
Yazı → kitle → bağlantılar → fırsatlar
şeklinde ilerleyen bir sistem kuruyor.
Bu nedenle Write of Passage sadece “daha güzel yaz” üzerine kurulu bir eğitim değil.
İnternette fikirlerini görünür hale getirme sistemi olarak konumlanıyor.
David Perell’in “Audience-First” yaklaşımı nedir?
Perell’in iş modelindeki en önemli fikirlerden biri Audience-First Products.
Bu modelde önce ürün geliştirmek yerine önce bir kitle oluşturmayı öneriyor.
Sistemi üç aşamada açıklıyor:
1. Kitle oluştur.
Belirli bir konu hakkında düzenli yaz.
2. Ürün geliştir.
Kitlenin gerçekten ihtiyaç duyduğu problemi çöz.
3. Çözümü büyüt.
Ürün çalıştığında daha fazla kişiye ulaştır.
Perell bu yöntemi kendi Write of Passage deneyiminde de kullandı. Kursu geliştirmeden önce online yazarlık üzerine bir kitle oluşturmuştu. Kursu yaklaşık 10 bin e-posta abonesi ve 20 bin Twitter takipçisi bulunan bir kitleye sunduğunu anlatıyor.
Buradan girişimciler için önemli bir ders çıkıyor:
Ürünü yapmadan önce problemi yaşayan insanlarla ilişki kur.
David Perell’den içerik üreticileri ne öğrenebilir?
Perell’in sistemini içerik üretimine uyarladığında oldukça basit bir yapı ortaya çıkıyor.
Bir konu seç
Önce her şeyi yazmaya çalışma.
Örneğin:
- Freelance çalışma
- Yapay zekâ
- Tasarım
- Matematik eğitimi
- Online business
- Kişisel gelişim
gibi bir alan belirle.
Konuyu daralt
“Freelance” çok geniş.
“Yeni başlayan freelancerların müşteri bulma süreci” daha spesifik.
Düzenli yaz
Bir konu hakkında 50 yazı yazdığında o alandaki düşüncelerin değişmeye başlar.
İlk yazındaki fikrin ile 50. yazındaki fikrin aynı olmak zorunda değil.
Yazmak burada düşünme aracına dönüşür.
Okuyucudan geri bildirim al
Yazının amacı sadece yayınlamak değil.
İnsanların hangi bölümlere tepki verdiğini gözlemle.
Soruları kaydet.
Yeni yazıların konusunu bu geri bildirimlerden çıkar.
Perell de online yazarlığı okuyucularla gerçekleşen bir konuşma olarak ele alıyor.
David Perell kişisel marka nasıl oluşturdu?
Perell’in kişisel markası tek bir sosyal medya hesabına dayanmadı.
Bir online merkez oluşturdu.
Kendi web sitesi var.
Blogu var.
E-posta listesi var.
Podcastleri var.
Eğitim ürünü var.
Bu yapı önemli.
Çünkü kişisel marka sadece takipçi sayısından oluşmuyor.
İnsanların seni hangi konuda hatırladığı daha önemli.
Perell’in durumunda bu alan:
online yazarlık + fikir üretimi + kariyer + eğitim
şeklinde şekilleniyor.
David Perell’in “Personal Monopoly” fikri nedir?
Perell’in en dikkat çekici kavramlarından biri Personal Monopoly.
Bu kavram, kişinin farklı beceri ve deneyimlerini kendine özgü bir uzmanlık alanında birleştirmesini ifade ediyor.
Örneğin:
Bir kişinin yazarlık becerisi olabilir.
Pazarlama bilgisi olabilir.
Teknolojiye ilgisi olabilir.
Eğitim deneyimi olabilir.
Bu becerilerin kesişimi kişinin kendine özgü alanını oluşturabilir.
Perell’e göre online yazdıkça bu alan daha görünür hale geliyor. Kişi hangi konularda güçlü olduğunu ve hangi insanların kendi fikirlerine ilgi gösterdiğini zaman içinde keşfediyor.
Bu fikir özellikle kişisel marka oluşturmak isteyenler için kullanışlı.
Çünkü “Ben hangi konuda uzmanım?” sorusunun cevabı bazen baştan bulunmuyor.
Üreterek bulunuyor.
David Perell’in yazma sistemi nasıl çalışıyor?
Perell’in The Ultimate Guide to Writing Online çalışmasında yazma sürecini farklı aşamalara ayırıyor.
Sistemde öne çıkan başlıklar şunlar:
- Bilgi tüketimini geliştirmek
- Not alma sistemi kurmak
- Fikirleri yakalamak
- İnsanlarla konuşarak fikir geliştirmek
- Okuyucularla iletişim kurmak
- İnternette yayımlamak
- Kendi web sitesini oluşturmak
- E-posta bülteni başlatmak
- Ana fikri belirlemek
- Kendi sesini geliştirmek
- Kişisel uzmanlık alanını oluşturmak
Bu sistemin önemli tarafı yazmayı bilgisayarın başında başlayan bir işlem olarak görmemesi.
İyi yazı, iyi bilgi toplama süreciyle başlıyor.
David Perell neden her gün yazıyor?
Perell’in essays sayfasında mottosu açık şekilde yer alıyor:
“Write every day.”
Her gün yazmayı bir düşünme ve üretme alışkanlığı olarak kullanıyor. Uzun ve kısa denemeleri ayrı formatlarda yayımlıyor. Ayrıca tamamlanmamış fikirlerini notebook bölümünde paylaşarak fikir geliştirme sürecini de görünür hale getiriyor.
Buradan alınabilecek ders “her gün uzun blog yazısı yaz” değil.
Daha kullanışlı ders şu:
Fikirlerini kaybolmadan yakala.
Aklına gelen bir fikri:
- Telefona yaz.
- Not uygulamasına kaydet.
- Bir başlık oluştur.
- Bir örnek ekle.
- Sonra geliştir.
Böylece içerik üretirken her seferinde sıfırdan konu aramazsın.
David Perell’den SEO ve Google açısından ne öğrenilebilir?
Perell’in yaklaşımı SEO için de oldukça kullanışlı bir fikir içeriyor:
Genel konular yerine kendine özgü düşünce alanları oluştur.
“Online yazarlık nedir?” gibi binlerce kişinin yazdığı bir konuya sadece genel bilgiler eklemek yerine kendi deneyimini, örneklerini ve bakış açını ekleyebilirsin.
Perell, online yazarlıkta belirli konular hakkında derinleşmenin ve kendi bakış açını oluşturmanın insanları sana çekebileceğini savunuyor. Ayrıca iyi içeriklerin Google üzerinden ücretsiz trafik getirebileceğini kendi Audience-First Product yazısında belirtiyor.
Bu nedenle Google’da görünmek isteyen bir içerik üreticisi için şu model daha güçlü:
Ana konu → spesifik soru → özgün deneyim → örnek → uygulanabilir çözüm
Örneğin:
“Freelance nedir?”
yerine:
“Tek seferlik freelance iş nasıl düzenli müşteriye dönüşür?”
gibi daha spesifik bir problem ele alınabilir.
Okuyucu gerçek bir soru sorar.
Sen gerçek bir cevap verirsin.
David Perell’den freelancerlar ne öğrenebilir?
Freelancer açısından Perell’in en değerli fikri şu:
Portföyünü sadece yaptığın işlerle oluşturma. Düşüncelerini de göster.
Bir içerik yazarıysan yazdığın makaleleri göster.
Ama bunun yanında:
- İçerik stratejisini anlat.
- Bir yazıyı neden o şekilde hazırladığını açıkla.
- Bir SEO problemini çöz.
- Bir içerik analiz et.
- Bir müşteri problemini anonim şekilde incele.
Böylece potansiyel müşteri sadece “yazı yazabildiğini” görmez.
Nasıl düşündüğünü de görür.
Bu, uzmanlık temelli freelance hizmetlerde güçlü bir avantaj yaratabilir.
David Perell’in kariyerinden ne öğrenilebilir?
Perell’in kariyerini inceleyince birkaç önemli bağlantı ortaya çıkıyor:
Yazarlık → görünürlük
Düzenli yazmak fikirlerini görünür hale getiriyor.
Görünürlük → kitle
Belirli konular hakkında yazdıkça benzer ilgi alanlarına sahip insanlar seni buluyor.
Kitle → güven
İnsanlar zaman içinde düşüncelerini ve çalışma biçimini tanıyor.
Güven → fırsat
İş, bağlantı, davet ve işbirliği fırsatları ortaya çıkabiliyor.
Kitle → ürün
İnsanların problemlerini daha iyi gördüğünde onlara yönelik eğitim veya ürün geliştirebiliyorsun.
Perell’in Write of Passage modeli bu zincirin somut bir örneği.
David Perell’in çalışma sistemini kendi işine nasıl uygulayabilirsin?
Perell’den ilham alarak basit bir sistem kurulabilir.
1. Bir uzmanlık alanı seç
Örneğin:
Freelance içerik yazarlığı.
2. 50 soru çıkar
Müşterilerin, okuyucuların veya öğrencilerin bu konu hakkında sorduğu soruları yaz.
3. Her soruya bir içerik hazırla
Her yazı gerçek bir problemi çözsün.
4. Kendi düşünceni ekle
Genel internet bilgisini tekrar etme.
Örnek ver.
Deneyimini kullan.
Karşılaştırma yap.
Kendi yöntemini anlat.
5. E-posta listesi oluştur
Sosyal medya takipçisini kendi iletişim kanalına taşı.
Perell’in “public to private bridge” yaklaşımında sosyal platformlar insanlara ulaşmak için kullanılabilir. E-posta ise ilişkiyi daha doğrudan sürdürür.
6. Kitlenin problemlerini izle
En çok hangi yazıyı okuyorlar?
Hangi soruyu soruyorlar?
Hangi konuda senden yardım istiyorlar?
Bunlar gelecekteki ürünün için ipucu olabilir.
7. Ürün oluştur
Eğitim olabilir.
Danışmanlık olabilir.
E-kitap olabilir.
Şablon olabilir.
Topluluk olabilir.
Burada ürün, kitlenin gerçekten yaşadığı bir problemden çıkıyor.
David Perell’in kariyerinden alınabilecek 8 ders
1. Yazmayı kariyer becerisi olarak gör.
Yazı düşüncelerini görünür hale getirir.
2. Uzmanlığını internette göster.
İnsanların senin ne bildiğini tahmin etmesini bekleme.
3. Tek bir alanda derinleş.
Çok geniş konuşmak yerine belirli bir konu etrafında güçlü bir arşiv oluştur.
4. Kendi kitleni oluştur.
Sosyal medya erişimi değerlidir. E-posta listesi gibi kendi iletişim kanalların daha kalıcı bir ilişki sağlar.
5. Yazıyı networking aracı olarak kullan.
İyi bir yazı, senin adına konuşabilir.
6. Önce kitleyi anlamaya çalış.
Ürün geliştirmeden önce insanların hangi probleme para ve zaman ayırdığını gözlemle.
7. Fikirlerini sistem haline getir.
Bir konuda sürekli yazıyorsan zaman içinde eğitim, danışmanlık veya ürün geliştirebilirsin.
8. Kendi “Personal Monopoly” alanını oluştur.
Becerilerini, deneyimlerini ve ilgi alanlarını başkalarının kolay kopyalayamayacağı bir kesişimde birleştir.
David Perell kimdir sorusunun kısa cevabı
David Perell, online yazarlığı kariyer ve iş geliştirme aracına dönüştüren yazar ve eğitimcidir.
Write of Passage ile insanlara internette yazmayı, fikirlerini yayımlamayı ve profesyonel bir kitle oluşturmayı öğretiyor. Kendi sitesinde denemeler ve notlar yayımlıyor. Podcastler hazırlıyor.
Onun kariyerinden çıkarılabilecek en güçlü fikir ise basit:
Bildiklerini internette düzenli olarak paylaş.
Zaman içinde yazıların senin adına bir portföy oluşturur. İnsanlar nasıl düşündüğünü görür. Benzer ilgi alanlarına sahip kişiler seni bulur. Bu kişiler gelecekte müşterin, öğrencin, iş ortağın veya okuyucun olabilir.
David Perell’in kariyeri bu yüzden sadece yazarlık üzerine okunabilecek bir hikâye değil. Aynı zamanda kişisel marka oluşturma, online eğitim, içerik üretimi, networking ve internet üzerinden kariyer inşa etme üzerine incelenebilecek bir çalışma modeli sunuyor.
