Freelance Technical SEO Uzmanlığı nedir? Bir web sitesinin Google’da görünmesi için içerik üretmekten daha fazlasını yapmak isteyenlerin karşısına çıkan bir çalışma alanıdır. Bazen sorun kötü yazılmış bir içerikte değildir. Sayfa Google tarafından taranamıyordur, yanlış URL dizine giriyordur, site yapısı arama motorunun sayfaları anlamasını zorlaştırıyordur ya da bir geliştirme sırasında önemli bir ayar bozulmuştur. Teknik SEO uzmanı tam bu noktada devreye girer.
Freelance çalışıldığında ise uzman tek bir şirketin ekibine bağlı kalmadan farklı web sitelerindeki bu problemleri araştırır, nedenlerini bulur ve çözüm için geliştirici, içerik ekibi veya site sahibiyle birlikte çalışır.
Teknik SEO uzmanı aslında neyle uğraşır?
Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde gördüğünüz bölüm, teknik SEO uzmanının işinin yalnızca küçük bir kısmını oluşturur. Onun ilgilendiği alan biraz daha arkadadır.
Örneğin bir e-ticaret sitesinde yüzlerce ürün sayfası bulunabilir. Site sahibi ürünleri tek tek yüklemiş, açıklamaları yazmış ve görselleri eklemiş olabilir. Buna rağmen Google bazı sayfaları keşfetmiyorsa, bazı URL’ler birbirinin kopyası gibi görünüyorsa veya önemli sayfalar site içerisindeki bağlantılarla yeterince desteklenmiyorsa içerik eklemek tek başına sorunu çözmez.
Teknik SEO; arama motorlarının sayfaları bulmasına, taramasına, anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olan teknik düzenlemeleri kapsar. Tarama, indeksleme, site yapısı, URL’ler, yönlendirmeler, robots.txt, XML sitemap, canonical kullanımı ve yapılandırılmış veriler bu alanın parçaları arasında yer alır.
Bu nedenle bir teknik SEO uzmanının gününün tamamı anahtar kelime aramakla geçmez. Bazen saatlerce bir sitenin neden 404 verdiğini araştırır. Bazen Search Console’daki indeksleme raporlarına bakar. Bazen geliştiriciye gönderilecek teknik bir hata kaydı hazırlar.
İşin ilginç tarafı da burada başlar.
Çünkü teknik SEO’da görünen problem ile gerçek problem aynı şey olmayabilir.
Bir sayfanın Google’da görünmemesi ne anlama gelir?
Diyelim ki yeni bir yazı yayınladınız. URL’yi tarayıcıya yazdığınızda sayfa açılıyor. Sizce her şey yolunda.
Fakat Google açısından durum farklı olabilir.
Sayfanın açılması, Google’ın onu mutlaka tarayacağı veya dizine ekleyeceği anlamına gelmez. Robots.txt kuralları, noindex direktifleri, erişim sorunları, canonical işaretleri ve site içerisindeki bağlantı yapısı gibi unsurlar Google’ın sayfayı nasıl ele alacağını etkileyebilir. Google da Search Console üzerinden sitenin indekslenme durumunu kontrol etmek için araçlar sunuyor.
Freelance Technical SEO Uzmanlığı Nedir? sorusunun güzel bir karşılığı burada ortaya çıkıyor: Sitenin neden beklenildiği gibi çalışmadığını araştırma işi.
Bu araştırma bazen içerik ekibinin fark etmediği bir ayrıntıyı ortaya çıkarır.
Örneğin eski bir URL’nin yeni sayfaya yönlendirilmesi gerekirken başka bir adrese yönlendirildiğini düşünün. Ya da bir site taşıma işleminden sonra önemli sayfalar yanlışlıkla noindex durumuna gelmiş olsun. Site sahibi dışarıdan baktığında sayfaları görebilir. Arama motoru ise aynı siteyi bambaşka şekilde değerlendirebilir.
Teknik SEO’nun biraz dedektiflik gibi görünmesinin sebebi bu.
Freelance Technical SEO Uzmanı bir projeye nasıl başlar?
İyi bir çalışma doğrudan araçları açıp hata toplamaya başlamakla başlamaz.
Önce sitenin ne yaptığı anlaşılır.
Bir haber sitesi ile bir e-ticaret sitesinin teknik sorunlarını aynı şekilde ele almak mümkün değildir. Binlerce ürün sayfası bulunan bir mağazada URL yapısı ve filtreleme sistemi önemli hale gelirken, büyük bir haber sitesinde tarama davranışı, arşiv sayfaları ve iç bağlantılar daha farklı bir inceleme gerektirebilir.
Freelance uzman önce sitenin yapısını görmeye çalışır. Hangi sayfalar önemli? Site kaç bölümden oluşuyor? Yeni içerikler nasıl yayınlanıyor? Google hangi sayfaları dizine alıyor? Daha önce site taşıma yapıldı mı? Geliştirici ekibi var mı? İçerik yönetim sistemi hangisi?
Bu soruların cevapları alınmadan hazırlanmış uzun bir teknik hata listesi çoğu zaman işe yaramaz.
Çünkü her hata aynı ağırlıkta değildir.
Bir sitede yüzlerce küçük uyarı bulunabilirken, tek bir yanlış canonical ayarı çok daha ciddi bir soruna dönüşebilir. Teknik SEO çalışmalarında bu nedenle sorunları bulmak kadar hangi sorunun önce çözülmesi gerektiğini anlamak da işin parçasıdır. Ahrefs’in teknik SEO rehberi de teknik projelerde önceliklendirme yapılmasının önemini özellikle vurguluyor.
Teknik SEO’da hangi araçlar kullanılır?
Freelance çalışan bir teknik SEO uzmanının bilgisayarında genellikle birkaç farklı araç açık olur.
Google Search Console bunların en temel kaynaklarından biridir. Buradan indeksleme sorunları, performans verileri ve Google’ın siteyle ilgili gördüğü bazı problemler incelenebilir. Google ayrıca URL Inspection aracını, belirli bir URL’nin Google tarafından nasıl görüldüğünü kontrol etmek için sunuyor.
Screaming Frog gibi tarama araçları ise sitenin sayfalarını toplu şekilde incelemeyi kolaylaştırır. Ahrefs ve Semrush gibi platformlar daha geniş SEO analizleri sunar. PageSpeed Insights ve Chrome üzerinden elde edilen veriler de performans tarafını incelemek için kullanılabilir.
Burada araç sayısını ezberlemek çok anlamlı değildir.
Asıl beceri, ekranda görünen veriyi yorumlamaktır.
Bir araç size yüzlerce URL’nin hata verdiğini söyleyebilir. Teknik SEO uzmanının yapması gereken ise “neden?” sorusunu sormaktır.
Site hızı teknik SEO’nun neresinde?
Bir sayfanın açılma süresi kullanıcı deneyimi açısından önemlidir. Google’ın Core Web Vitals ölçümleri de yükleme performansı, görsel kararlılık ve etkileşime yanıt verme gibi deneyim unsurlarını ölçmek için kullanılıyor. Güncel ölçümlerde LCP, CLS ve INP öne çıkıyor.
Fakat burada da sık yapılan bir hata var.
Teknik SEO’yu “siteyi hızlandırmak” ile eşitlemek.
Oysa hız, teknik SEO’nun yalnızca bir bölümüdür. Bir sitenin çok hızlı açılması, Google’ın bütün önemli sayfaları doğru şekilde keşfedebildiği anlamına gelmez.
Freelance Technical SEO Uzmanlığı Nedir? diye araştıran birinin bunu özellikle anlaması gerekir. Çünkü bu alanda çalışmaya başladığınızda karşınıza yalnızca PageSpeed ekranları çıkmayacak. URL yapısından JavaScript’e, yönlendirmelerden indekslemeye kadar farklı katmanlarla uğraşmanız gerekecek.
Yapılandırılmış veri neden teknik SEO uzmanının konusu?
Bir restoran sayfasını düşünün.
Sayfada restoranın adı, adresi, çalışma saatleri, menüsü ve değerlendirmeleri bulunuyor. Bu bilgilerin sayfa içerisinde nasıl yapılandırıldığı, arama motorlarının içeriği anlamasına yardımcı olabilir.
Google, yapılandırılmış verileri sayfadaki içeriği anlamak ve uygun olduğunda bazı arama özelliklerini desteklemek için kullanıyor. Ancak yapılandırılmış veri eklemek, Google’ın mutlaka zengin sonuç göstereceği anlamına gelmiyor.
Burada teknik SEO uzmanının işi kodu kopyalayıp siteye yapıştırmakla bitmez.
İşaretlemenin sayfadaki gerçek içerikle uyumlu olup olmadığına, gerekli alanların doğru kullanılıp kullanılmadığına ve uygulamanın Google’ın kurallarına uygun olup olmadığına bakması gerekir.
Freelance çalışırken müşteriye ne satılır?
İşin freelance tarafı burada daha ilginç hale geliyor.
Müşteri çoğu zaman “bana teknik SEO yapar mısınız?” diye gelmez.
“Google’da sayfalarımız çıkmıyor.”
“Yeni sitemizi taşıdık, trafik düştü.”
“Ürün sayfalarımız indekslenmiyor.”
“Site çok yavaş.”
“Search Console’da bir sürü hata görüyorum.”
“Ajansımız teknik SEO raporu gönderdi ama ne yapacağımızı anlamadık.”
gibi daha somut bir problemle gelir.
Uzman da bu problemi teknik açıdan inceler.
Dolayısıyla freelance Technical SEO hizmetinin değeri yalnızca rapor hazırlamakta ortaya çıkmaz. Raporun karşı taraf tarafından anlaşılabilmesi de gerekir.
Örneğin “134 URL canonical conflict veriyor” demek teknik olarak doğru olabilir. Fakat müşterinin bundan sonra ne yapacağını bilmesi için sorunun ne olduğunu, hangi sayfaları etkilediğini ve çözümün nasıl uygulanacağını anlatmak gerekir.
İyi bir freelance uzman biraz teknik, biraz analitik, biraz da iletişimci olmak zorundadır.
Freelance Technical SEO Uzmanı olmak için kod yazmak gerekir mi?
Bu sorunun cevabı “hangi seviyede çalışmak istediğinize bağlı” şeklinde verilebilir.
HTML bilgisi teknik SEO için oldukça faydalıdır. CSS ve JavaScript hakkında temel bir anlayış da özellikle modern web sitelerini incelerken işinizi kolaylaştırır.
Bunun yanında HTTP durum kodlarını, yönlendirmeleri, canonical etiketlerini, robots.txt dosyasını, XML sitemap’ı ve temel JavaScript çalışma mantığını öğrenmek büyük avantaj sağlar.
Fakat teknik SEO uzmanı olmak için her gün sıfırdan web sitesi geliştirmek gerekmez.
Asıl mesele, bir web sitesinin nasıl çalıştığını anlayacak kadar teknik bilgi edinmek ve karşılaşılan problemi doğru yere kadar takip edebilmektir.
- Bir URL neden 301’e gidiyor?
- Neden 404 dönüyor?
- Google neden bu sayfayı indekslememiş?
- Canonical neden başka URL’yi gösteriyor?
- Robots.txt hangi alanları engelliyor?
- Sitemap’te hangi URL’ler bulunuyor?
Bu soruların cevaplarını araştırabilecek hale gelmek iyi bir başlangıçtır.
Freelance Technical SEO Uzmanlığı nasıl öğrenilir?
Bu alana içerik SEO’sundan gelen biri için geçiş yapmak aslında oldukça mantıklı olabilir.
Çünkü zaten arama niyetini, sayfa yapısını ve içerik optimizasyonunu biliyorsanız teknik tarafı bunun üzerine inşa edebilirsiniz.
İlk aşamada Google Search Console’u gerçekten kullanmayı öğrenmek daha değerlidir. Ardından tarama mantığı, indeksleme, robots.txt, sitemap, canonical, redirect ve HTTP durum kodları gelir.
Sonra HTML ve temel JavaScript bilgisi eklenebilir.
Bunun ardından Screaming Frog gibi bir crawler ile gerçek siteleri taramak, PageSpeed Insights sonuçlarını okumak ve yapılandırılmış verileri incelemek öğrenilebilir.
En iyi öğrenme yöntemi ise gerçek bir site üzerinde küçük problemleri araştırmaktır.
Örneğin kendi sitenizde bir sitemap oluşturup Search Console’a gönderebilirsiniz. Birkaç URL’yi inceleyebilir, hangi sayfaların indekslendiğine bakabilir, yanlış bir yönlendirme oluşturup bunun nasıl göründüğünü test edebilirsiniz.
Böyle çalıştığınızda teknik SEO teorik bir ders olmaktan çıkar.
Ekranda gerçekten bir şeylerin değiştiğini görmeye başlarsınız.
Freelance Technical SEO Uzmanlığı ile nasıl müşteri bulunur?
Bu alanda portföy oluşturmak için ilk müşterinin gelmesini beklemek zorunda değilsiniz.
Kendi sitenizi küçük bir laboratuvar gibi kullanabilirsiniz.
Bir teknik SEO denetimi hazırlayın. Sitenin mevcut yapısını inceleyin. Bulduğunuz problemleri önem sırasına koyun. Bir problemi nasıl tespit ettiğinizi ve çözümün ne olduğunu belgeleyin.
Sonra bunu portföyünüzde vaka çalışması olarak gösterebilirsiniz.
Örneğin:
“Bir web sitesinde indeksleme sorununu nasıl araştırdım?”
“Bir e-ticaret sitesinde URL yapısını nasıl inceledim?”
“Search Console’da çıkan indeksleme sorunlarını nasıl analiz ettim?”
gibi çalışmalar, “SEO biliyorum” demekten çok daha fazla şey anlatır.
Çünkü müşteri sizin yalnızca araçları kullanıp kullanamadığınızı değil, bir problemi nasıl düşündüğünüzü görmek ister.
Bu uzmanlık kimlere uygun?
Teknik detayları kurcalamaktan hoşlanan, bir problemin nedenini bulmadan rahat edemeyen ve “bu neden böyle çalışıyor?” sorusunu sık soran biriyseniz teknik SEO ilginizi çekebilir.
İçerik yazarlığından gelen biri için de güzel bir uzmanlaşma alanıdır. Yazının ne anlattığı ile sayfanın Google tarafından nasıl keşfedildiğini aynı projede düşünmeye başlarsınız.
Freelance çalışma tarafında ise farklı sektörlerden siteler görme fırsatı oluşur. Bir gün e-ticaret sitesinin filtreleme sistemini incelerken başka bir gün kurumsal bir sitenin site taşıma problemini araştırabilirsiniz.
Bu nedenle Freelance Technical SEO Uzmanlığı Nedir? sorusunun cevabını tek bir görev tanımına sıkıştırmak zor. Bu iş, web sitesinin arama motorları tarafından bulunması ve anlaşılması için teknik zemini incelemek, sorunları teşhis etmek ve uygulanabilir çözümler üretmek üzerine kuruludur.
Bir süre sonra SEO’ya bakışınız da değişmeye başlar.
Eskiden yalnızca Google’da hangi kelimenin arandığına bakarken, artık o kelimenin sonucunda açılan sayfanın Google’a nasıl ulaştığını da merak edersiniz.
İşte teknik SEO tarafı tam olarak burada başlıyor.
İlginizi Çekebilir: Online Ders Alma Süreci Nasıl Takip Edilir?
